Fashanu: La historia que debió ser.
2024
Cliente
ESPN
The Challenge
El fútbol se ha convertido en un espacio donde los insultos homofóbicos no solo son aceptados, sino normalizados y aplaudidos. Este ambiente no solo perjudica a quienes reciben los ataques, sino que también afecta negativamente a jugadores, hinchas y a la sociedad en general causando daños irreparables. Frente a esta realidad, ESPN busca una campaña que promueva un cambio cultural en el fútbol, impulsando un entorno basado en la inclusión, el respeto y la convivencia.
Hallazgo
Justin Fashanu fue el primer jugador negro en valorarse con 1 millón de libras y el primer futbolista profesional en declararse abiertamente gay. La homofobia que enfrentó dentro y fuera del campo le generó rechazo social y aislamiento profesional, arruinando su carrera. Este enorno de odio lo llevó al suicidio en 1988, convirtiéndolo en un símbolo trágico del poder destructivo de las palabras y el rechazo en el fútbol.
Idea
Demostraremos que la historia de Fashanu podría haber sido diferente si hubiera recibido comentarios de apoyo y aceptación por su identidad sexual. Por eso, aprovecharemos la cobertura de ESPN, siendo una de las principales cadenas de televisión deportiva, para comunicar una realidad alternativa de Fashanu, reviviéndolo con IA y deepfake.
EJECUCIÓN
A través de una campaña 360, desarrollaremos una narrativa en la que Justin Fashanu es presentado como una leyenda aceptada e inspiradora.
Spot de TV: Lanzamiento con una conferencia de prensa de Fashanu declarándose homosexsual gracias al apoyo de su familia.
Vía pública: Vallas que estarán cerca de estadios, con la cronología de la historia de Fashanu.
Redes Sociales: Crearemos una cuenta de Fashanu en IG y X para que él comunique sus logros y mensajes contra los insultos homofóbicos.
Creative Team:
Copywriter:
Dhusz Camacho
Fabiana Lopez
Fabiana Lopez
Art Director:
Mariel Hernandez
Javier Saravia
Javier Saravia
